提到08年的奥运，股市上搏杀的人们当然不会放弃其中的商机，于是有了所谓的奥运板块这个东西，人们几乎不加考虑就能断定，旅游肯定是从奥运受益最为直接的板块，这两天旅游业的走势似乎也在加深这一判断，但是，这一切都是真的吗？旅游业真的值得我们为之疯狂吗？

先让我们来看看欧洲旅行商协会(ETOA)为2012伦敦奥运会做的研究报告，该报告在网上就能下到http://www.etoa.org/Pdf/ETOA%20Report%20Olympic.pdf。

一开篇，该报告就指出认为举办当地的旅游业会因奥运而大大提升的观点是没有基于事实依据的。
接着，该报告用历届奥运会数据指出一个和大家直觉完全相反的观点：奥运会使旅游业退步，也就是说这是一个替代的关系
They tend not to spend money on leisure and entertainment, and when not in stadia
they watch events on TV rather then engaging in other activities25. Theme park owners in Los
Angeles saw a decline in revenue during 1984.
这些人的目的不在于旅游，当不能亲往赛场观看比赛时，他们宁愿躲在房间里看比赛转播，主题公园在1984的洛杉矶举办奥运会是营收下降。
当然还有其他很多数据和对人们倾向的解释，有兴趣的可以自己去看。

甚至在奥运举办以后的几年时间里，旅游业可能停步不前，例如2000的悉尼奥运会，因为实际上奥运会举办地对旅游者的吸引发生在举办前，当这一切都过去的时候，一切回到起点，这里贴出报告里的澳大利亚旅游业的图。

当然巴塞罗拉经常作为一个正面的例子，但是巴塞罗拉在奥运会多年后仍然有一个持续的增长，与其归功于奥运会，这不如说是城市本身的吸引力和魅力，奥运只是一个窗，能看到好的，也能看到不好的，北京本身的魅力在哪里？同时，中国的意识形态以及开放的态度会是一个乐观的因素吗？

最后，对于北京旅游(000802)在短短十一个交易日的时间里股价就涨了近一倍这样的事情，希望大家有一个清晰的判断，做出明智的选择。